Hangi cümleleri kurmuyoruz?
Bir marka neyi söylediğiyle tanınır. Biz neyi söylemediğimizle tanınmak istiyoruz — çünkü cilt bakımında söylenmeyen şeyin listesi, söylenenin listesinden daha kısa ve daha ayırt edici.
Aşağıdaki tablo tam liste. Her satırın sağında gerekçe var; gerekçe "mevzuat böyle diyor" ise onu, "biz öyle karar verdik" ise onu yazdık. İkisi aynı şey değil.
Tam liste
| Kurmadığımız cümle | Neden |
|---|---|
| "Kırışıklıkları giderir" | Kozmetik ürün tanımını aşan sağlık beyanı. Reklam Kurulu 2024/2894'te bu ifadeye reklam durdurma cezası verdi |
| "Hücre yenilenmesini destekler" | Aynı karar, aynı gerekçe. "Destekler" eklemek iddiayı belirsizleştiriyor, kaldırmıyor |
| "7 günde sonuç" veya herhangi bir süre | Süreli sonuç vaadi. Elimizde belge olsa bile kurmuyoruz — RK 2022/5070'te markanın testi vardı, reklam yine durduruldu |
| "Dermatolog onaylı" | Bu ifadenin karşılığı olan bir onay mekanizması yok |
| "Paraben içermez" | TİTCK akredite laboratuvar raporu istiyor; ayrıca güvenli kullanılan bir madde grubunu kötülemek sayılıyor |
| "Hipoalerjenik" | Formüllerimizde PARFUM var ve bu iddia için gereken belge elimizde değil |
| "1 numara", "ilk ve tek" | Ölçülmemiş üstünlük |
| "Gözenekleri küçültür" | Gözeneğin çapı ve sayısı kozmetik ürünle değişmiyor |
| "Kolajen üretimini artırır" | Sürülen kolajenin cildin kendi kolajenine dönüştüğünü gösteren veri yok |
| Hyalüronik asit için herhangi bir katsayı | "1000 kat" da "20–30 kat" da doğrulanabilir bir kaynağa bağlanamıyor — ikisini de aradık |
| "Akne karşıtı" adlandırması | TİTCK Sınır Kılavuzu bunu ürün tanımını aşan bir ad sayıyor. Doğrusu "akneye eğilimli ciltler için" |
| ppm rakamını rakip kıyaslamasında | Rakam ne koyduğumuzu söyler; daha çoğunun daha iyi olduğunu gösteren karşılaştırma yok |
Bu listede bizim kendi kararımız olan iki madde
Yukarıdakilerin çoğu mevzuat. İkisi değil.
Süreli vaat. Mevzuat bunu belgesiz hâliyle yasaklıyor. Biz belgeli hâliyle de kurmuyoruz, çünkü 2022/5070 kararı belgenin yetmediğini gösteriyor ve çünkü cilt bakımında takvim vermek dürüst değil.
Rakip kıyaslaması. Doğrudan yasak olan rakip adını anmak. Biz ppm üstünlüğü gibi dolaylı kıyaslardan da uzak duruyoruz.
Peki bunun yerine ne yazıyoruz?
Üç şey serbest ve biz bu üçüyle yetiniyoruz:
Bileşim. Ne koyduğumuz. "5.000 ppm'e varan PDRN (%0,5)" gibi — üretici belgesindeki üst değer.
Talimat. Ne yapılacağı. "8 dakika bekletin" serbest; aynı cümlenin sonuç vaadine dönüşmüş hâli değil.
Ölçülebilir olgu. Hacim, adet, INCI adı, menşe, fiyat.
Bu bir dezavantaj değil mi?
Kısa vadede evet. "Kırışıklıkları giderir" cümlesi "nem tutmaya yardımcı olur"dan daha çok tıklanır.
Uzun vadede bunun tersini düşünüyoruz. Her iddianın kaynağa bağlı olduğu bir metin, zamanla tek tek iddialardan daha değerli hale geliyor.
Hata yaparsak ne oluyor?
Yapıyoruz. Yukarıdaki listedeki bazı ifadeler bir zamanlar bizim kendi sayfalarımızda vardı.
Bulduğumuzda kaldırıyoruz ve kaldırdığımızı yazıyoruz. Bunun nasıl işlediğini ayrı bir yazıda anlattık: bir iddiamız yanlışsa ne yapıyoruz.
İlgili yazılar
- Hyalüronik asit 1000 kat su tutar mı?
- Gözenek küçülür mü?
- Kolajen sürmek cildin kolajenini artırır mı?
- "Akneye eğilimli cilt" ne demek?
- Müşteri yorumlarına neden dokunmuyoruz?
Sıkça Sorulan Sorular
VÀLIEN neden süre vermiyor?
Süreli sonuç vaadi belgesiyle bile durdurulabiliyor; Reklam Kurulu 2022/5070 kararı bunun örneği.
"Hücre yenilenmesini destekler" neden yazılmıyor?
Reklam Kurulu 2024/2894'te bu ifade ailesine reklam durdurma cezası verdi. "Destekler" eklemek iddiayı kaldırmıyor.
Hyalüronik asit için neden katsayı yazılmıyor?
"1000 kat" da "20–30 kat" da doğrulanabilir bir birincil kaynağa bağlanamıyor.
Bu sayfadaki bilgiler genel bilgilendirme amaçlıdır ve tıbbi tavsiye yerine geçmez. Cildinizle ilgili süregelen bir şikâyetiniz varsa bir dermatoloğa danışın.