J-Beauty neden şimdi konuşuluyor?
Japon cilt bakımı yeni değil. Yeni olan, ona verilen kategori adı.
"J-Beauty" ifadesi K-Beauty'nin yaygınlaşmasından sonra dolaşıma girdi. Yani terim, Japon geleneğini tarif etmek için değil, onu K-Beauty'den ayırmak için doğdu.
Bu bir pazarlama hareketi. Ama arkasındaki ayrım gerçek.
Ayrım nerede?
Üç yerde, ve üçü de eğilim — kural değil.
Adım sayısı. K-Beauty çok adımlı rutinlerle tanındı. J-Beauty az adımla anılıyor.
Ürün döngüsü. Kore tarafında yeni ürün çıkış hızı yüksek. Japon markaları aynı ürünü yıllarca aynı formülle satmayı tercih ediyor.
Ne satıldığı. K-Beauty daha çok yeniliği, J-Beauty daha çok sürekliliği öne çıkarıyor.
⚠ Bunlar ortalama eğilimler. Kore'de az adımlı marka da var, Japonya'da çok adımlı marka da.
Neden şimdi ilgi çekiyor?
Bir tahmin yürütebiliriz ama bunu bir veri olarak sunmuyoruz.
Gözlenen şu: çok adımlı rutinlerin yaygınlaştığı bir dönemin ardından "daha az ürün" fikri ilgi çekiyor. J-Beauty bu ilgiyi karşılayan hazır bir ad.
Bunun arkasında bir pazar araştırması varsa elimizde değil. Sektör yazılarında sık tekrarlanan bir yorum, ölçülmüş bir bulgu değil.
Bu bir trend mi, kalıcı mı?
Bilmiyoruz, ve bilenlere dikkat etmek gerekiyor.
Söyleyebileceğimiz şu: ada bağlı ilgi geçici, ilkeye bağlı ilgi kalıcı olabilir. "J-Beauty" etiketi moda olup sönebilir. "Az sayıda ürünle düzenli bakım" fikri sönmez, çünkü bir etiket değil bir alışkanlık.
Marka olarak bizim pozisyonumuz ne?
Formülasyon tarafında bu geleneği esas alıyoruz. Bunu marka cümlemizde de yazıyoruz.
Ama "J-Beauty markası" diye kendimizi tanıtmıyoruz. Sebebi basit: o etiket denetlenen bir tanım değil ve herkes kullanabiliyor. Kullanmak bir şey söylemiyor.
Söyleyen şey formülün kendisi.
Somut hâli şu: formülleri Japon bakım anlayışına göre kurduk. Formülasyonda Hollanda merkezli bir firmadan teknik destek aldık ve ürünlerimiz Türkiye'de üretiliyor. Nerede üretildiğini ayrı bir yazıda anlattık.
Az adım fikrini katalogda uyguladık: her ürün rutinde tek bir adıma karşılık geliyor. Japon bakımının eski hammaddelerinden pirinç ve sake, pirinç tanecikli peelingde %5'e varan fermente pirinç filtratı (sake) ve %2'ye varan pirinç tozu olarak duruyor.
Ne beklenmemeli?
Bir kategori adının ürün kalitesini garanti etmesi.
"J-Beauty" yazan bir ürün, yazmayan bir üründen daha iyi değil. İkisini ayıran şey INCI listesi ve formül — etiketteki ad değil.
İlgili yazılar
- INCI listesi nasıl okunur?
- "Mochi hada" ne demek?
- Japon bakımında masaj ve "tapping"
- Yuzu, matcha, kamelya: Japon bitkileri kozmetikte
- J-Beauty ambalajı ve dokusu neden farklı?
Sıkça Sorulan Sorular
"J-Beauty" terimi ne zaman çıktı?
K-Beauty'nin yaygınlaşmasından sonra; Japon geleneğini ondan ayırmak için dolaşıma girdi.
J-Beauty ile K-Beauty farkı gerçek mi?
Eğilim düzeyinde gerçek: adım sayısı, ürün döngüsü, öne çıkarılan şey. Kural değil.
Kalıcı bir yönelim mi?
Bilmiyoruz. Ada bağlı ilgi geçici olabilir; ilkeye bağlı olan kalabilir.
Valien ürünleri Japonya'da mı üretiliyor?
Hayır. Formüller Japon bakım anlayışına göre kuruldu, formülasyonda Hollanda merkezli bir firmadan teknik destek alındı, üretim Türkiye'de.
Bu sayfadaki bilgiler genel bilgilendirme amaçlıdır ve tıbbi tavsiye yerine geçmez. Cildinizle ilgili süregelen bir şikâyetiniz varsa bir dermatoloğa danışın.