"Mochi hada" ne demek?
Kelimesi kelimesine: mochi cildi. Mochi pirinç unundan yapılan yumuşak bir hamur tatlısı, hada ise cilt.
Anlattığı şey bir görünüm ve dokunuş tarifi: yumuşak, elastik, mat olmayan ama parlak da olmayan bir yüzey.
Bir ürün kategorisi değil, bir benzetme.
Başka hangi tarifler var?
Japoncada cilt için kullanılan benzetmeler oldukça ayrıntılı:
| İfade | Kelime anlamı | Ne tarif ediyor |
|---|---|---|
| Mochi hada | Mochi cildi | Yumuşak, elastik dokunuş |
| Tamago hada | Yumurta cildi | Pürüzsüz, gözeneksiz görünen yüzey |
| Tsuya hada | Parlaklık cildi | Yağlı olmayan, içten gelen bir parlaklık |
| Suhada | Çıplak cilt | Makyajsız hâl |
Bu kelimelerin ortak yanı: hepsi görünüm ve his tarif ediyor, bir durum veya sonuç değil.
Neden bunu konuşuyoruz?
Çünkü bu ifadeler pazarlamada vaade dönüştürülüyor ve o dönüşüm sorunlu.
"Mochi hada" bir Japon konuşma dili benzetmesi. Bir ürünün üzerine yazıldığında bir sonuç vaadi gibi okunuyor: bu ürünü kullanırsan cildin mochi gibi olur.
Bu, kozmetikte kurulamayacak bir cümle. Kültürel bir tarif, bir ürün iddiasına çevrilemez.
"Tsuya" ile "parlaklık" aynı şey mi?
Tam olarak değil, ve bu fark Türkçeye çevirirken kayboluyor.
Tsuya, yağdan gelen parlaklığı değil, yüzeyin ışığı düzgün yansıtmasını anlatıyor. Yani pürüzsüzlükle ilgili bir kelime, nemle değil.
Türkçede "ışıltı" veya "parlaklık" derken bu ayrım genellikle yapılmıyor.
Bu ifadeleri biz kullanıyor muyuz?
Kullanmıyoruz.
Sebebi ikili: birincisi çevrildiklerinde anlamlarını kaybediyorlar, ikincisi bir sonuç vaadine dönüşme riski taşıyorlar.
Bir ürünün ne yaptığını anlatmanın yolu benzetme değil, bileşim ve uygulama.
Peki bu kelimeleri bilmek ne işe yarıyor?
Japon ürünlerinin etiketlerini okurken. Bir ürünün üzerinde mochi veya tsuya geçiyorsa, o ürünün hangi dokusal sonucu hedeflediğini anlıyorsunuz.
Bu bir bilgi. Vaat değil.
İlgili yazılar
- Gözenek küçülür mü?
- Japon bakımında masaj ve "tapping"
- Yuzu, matcha, kamelya: Japon bitkileri kozmetikte
- J-Beauty ambalajı ve dokusu neden farklı?
- "Az ürün" ilkesi pratikte nasıl uygulanır?
Sıkça Sorulan Sorular
"Mochi hada" ne demek?
Kelimesi kelimesine "mochi cildi" — yumuşak, elastik bir dokunuşu tarif eden bir benzetme.
Bu bir ürün kategorisi mi?
Değil. Konuşma dilinde kullanılan bir görünüm tarifi.
VÀLIEN bu ifadeleri kullanıyor mu?
Kullanmıyor. Çevrildiğinde anlamlarını kaybediyorlar ve sonuç vaadine dönüşme riski taşıyorlar.
Bu sayfadaki bilgiler genel bilgilendirme amaçlıdır ve tıbbi tavsiye yerine geçmez. Cildinizle ilgili süregelen bir şikâyetiniz varsa bir dermatoloğa danışın.